Клош

Основные выводы о «Кэлошо»

«Кэлошо», скорее всего, является опечаткой в названии Chrome Hearts. Chrome Hearts — всемирно известный премиальный бренд в стиле кэжуал, известный готик-рок эстетикой, ручной работой и эффектом знаменитостей. С 2025 года бренд демонстрирует значительную активность как на китайском, так и на мировом рынке, охватывая такие направления, как коллаборации, ношение знаменитостями и рыночная конъюнктура.

I. Обзор бренда Chrome Hearts

Chrome Hearts была основана в 1988 году, штаб-квартира расположена в Калифорнии, США. Это один из ведущих мировых люксовых брендов. Дизайн сочетает готический бунт, средневековое искусство и уличную культуру, а ключевые элементы включают кресты, Fleurdelis и dagger. Продукция охватывает ювелирные украшения, одежду, очки и багаж, отличаясь ручной работой и лимитированным выпуском, завоевывая популярность среди знаменитостей, модников и коллекционеров.

II. MARKETING ACTIVITY OF CHROME HEARTS IN CHINA IN 2025

1. Розничные бутики (материковый Китай)

К октябрю 2025 года официальные бутики Chrome Hearts в материковом Китае расположены в премиальных торговых центрах, а именно:

• Пекин: магазин in 01 в Yintai Center (№2 Цзяньго-вайдацзе, район Чаоян)

• Ханчжоу: магазин Lakefront Yintai in 77 (ул. Дунпо, 7, район Шанчэн);

• Чэнду: магазин Yintai Center in 99 (северная часть ул. Тяньфу, 1199, район Гаосинь).

  Эти витрины предлагают полную экспозицию ассортимента, индивидуальные заказы и сервисное обслуживание, что делает их ключевым каналом для приобретения оригинальной продукции.

2. Знаменитости и модное влияние

В 2025 году Chrome Hearts расширила своё влияние на китайском рынке благодаря эффекту знаменитостей — множество топовых знаменитостей и общественных деятелей появлялись на публике в изделиях бренда:

• Ким Кардашьян: являясь «неофициальным представителем» Chrome Hearts, она неоднократно появлялась в изделиях бренда на мероприятиях — от крестового бикини в комплекте с индивидуальным костюмом из крокодиловой кожи до серебряного ожерелья из коллекции MIKIMOTO (стоимостью 3,5 млн юаней). На Met Gala она вышла в индивидуальном наряде от Chrome Hearts, что стало горячей темой в модных кругах;

• Пан Вэйбо: на концерте "Crazy Love 2.0" в 2025 году он надел сложную тройную цепь Chrome Hearts × Mikimoto (выпущено всего несколько штук в мире, цена около 3 миллионов юаней), в сочетании с женской одеждой Balenciaga, став центром внимания всей аудитории;

• Е Тун: как скрытая владелица китайского филиала Chrome Hearts, она неоднократно появлялась на публике в базовых моделях бренда (например, футболках с санскритом — длинных и коротких рукавах). Вместе с мужем Чэнь Гоци (генеральным директором китайского филиала Chrome Hearts) они продвигают бренд, а её личные образы и конверты для денег (с золотым тиснением Chrome Hearts) стали объектами коллекционирования для фанатов.

III. Продукция Chrome Hearts и рыночная ситуация в 2025 году

1. Новые продукты и коллаборации

В 2025 году Chrome Hearts выпустила несколько лимитированных новинок и кросс-коллабораций, ещё больше укрепив свой статус премиального бренда в streetwear-индустрии:

• Коллаборация с Puyi Optical — серия аксессуаров с 22 K золотом: совместно с Puyi Optical выпущено 6 моделей лимитированных очков (например, солнцезащитные очки BOX OFFICER, летные очки RIPPING), декорированных 22 K золотом и объединяющих классические элементы бренда (такие как CH Dagger, крестик Tiny E). Продаются эксклюзивно в салонах Puyi Optical и в бутиках Chrome Hearts, цена варьируется от 60 000 до 120 000 юаней;

• Коллаборация южнокорейского Thug Club с Adidas: несмотря на то что Thug Club, называемый «корейским Chrome Hearts», покинул интернет-пространство из-за скандала, бренд всё же выпустил коллаборацию Adidas Superstar с переработанными в 3 D-звериные лапы носками, дополненными лунно-звёздным логотипом Thug Club и металлическим знаком TC, ставшую хитом весеннего сезона 2025 года.

2. Ситуация на вторичном рынке

Продукция Chrome Hearts демонстрирует исключительно высокую сохраняемость стоимости на вторичном рынке, особенно классические и лимитированные модели:

• Классический крестовый браслет: базовые модели (гладкие / с минимальной гравировкой) на вторичном рынке стоят около 5 000–8 000 юаней, популярные модели (полная гравировка / инкрустация) — около 12 000–20 000 юаней, а некоторые лимитированные версии (например, коллаборация с MIKIMOTO) взлетают в цене до 30 000+ юаней;

• Кольцо-реликварий с полной инкрустацией бриллиантами из 22-каратного золота: новая модель 2025 года немного тяжелее предыдущей версии, на вторичном рынке цена на несколько десятков тысяч юаней выше, что свидетельствует о превышении номинальной стоимости;

• Базовая серебряная бижутерия: такая как крест-кольцо, цепочка с цветком скаута и др., на вторичном рынке цена составляет примерно 70%-80% от первоначальной, сохраняет стоимость лучше, чем обычные уличные бренды.

IV. Интеллектуальная собственность и судебные споры Chrome Hearts

В 2025 году Chrome Hearts (Chrome Hearts LLC) усилила защиту товарных знаков и авторских прав, инициировав несколько судебных исков против трансграничных электронных коммерческих компаний (особенно предприятий Шэньчжэня):

• Обстоятельства дела: в марте 2025 года Chrome Hearts подала в Федеральный окружной суд Северного округа Иллинойса иски против нескольких трансграничных электронных коммерческих компаний, обвиняя их в нарушении товарных знаков (около 85 случаев) и авторских прав (1 случай), с продукцией, включающей серебряные украшения, одежду, очки и др.;

• Ход дела: в апреле 2025 года суд вынес временный ограничительный приказ и предварительный запретительный приказ, потребовав от ответчика прекратить продажу контрафактной продукции. В настоящее время часть дел уже урегулирована, часть всё ещё на рассмотрении.

Итог

«Кэлрош» вероятнее всего является опечаткой в названии «Chrome Hearts». Chrome Hearts как ведущий мировой уличный бренд в 2025 году продолжил расширять своё влияние на китайском рынке через открытие фирменных магазинов, сотрудничество с знаменитостями и запуск новых коллабораций. Продукция бренда демонстрирует исключительно высокую сохранность стоимости на вторичном рынке, однако необходимо учитывать вопросы защиты интеллектуальной собственности и избегать покупки контрафактной продукции. Для приобретения оригинала рекомендуется обращаться в официальные магазины Chrome Hearts или авторизованные каналы продаж (например, Puyi Optical).