Chrome Hearts 品牌家族介绍

克里斯蒂安·史塔克、劳里·林恩·史塔克、理查德·史塔克、弗兰基·贝尔·史塔克、杰西·乔·史塔克

 

 

阿尔诺家族、皮诺家族……为斯塔克家族让路。

 

掌舵 Chrome Hearts 的家族可能是下一个奢侈时尚王朝，只有具有叛逆边缘的洛杉矶制造。

 

三十年来，创始人 Richard Stark 和他的妻子 Laurie Lynn Stark 白手起家创立了 Chrome Hearts，从机车皮革到鸢尾花银首饰，再到奢华生活方式供应商，提供手工制作的 165 美元哥特式字母徽标 T 恤；1,750 美元的十字形皮革补丁复古牛仔布；1,490 美元纯银松露剃须刀；169,000 美元的乌木餐桌；定制汽车内饰，以及更多 f-k-you 货币套装——埃尔顿约翰、雪儿、坎耶、蕾哈娜、枪炮与玫瑰和奥兹奥斯本。

 

但正是史塔克的孩子们——28 岁的摇滚歌手兼公司副总裁杰西·乔，以及还在上学的 16 岁双胞胎弗兰基·贝尔和克里斯蒂安——正在将下一代带入通过与贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 等好朋友、他们的企业家精神和社交媒体影响力合作，开设商店。

 

“我们在根据他们购买的商品、他们的朋友购买的商品、他们在 Instagram 上展示的内容的报告中看到，他们突然拥有了所有这些权力，”Laurie Lynn 说。“业务增长迅猛。我们不敢相信他们说零售业已死，人们不消费。他们正在关闭我们周围。”

 

 

Chrome Hearts 的外观

 

 

尽管斯塔克夫妇拒绝就收入发表评论，但消息人士称，近年来他们以 1.5 亿美元的价格悄悄将 Chrome Hearts 的 10% 出售给了一家私募股权公司，这将使他们的业务价值超过 10 亿美元大关。有了这笔意外之财，他们开设了更多门店，瞄准了新的品类，并与哈迪德展开了第二次合作。

 

最近的一个早晨，劳里·林恩 (Laurie Lynn) 在该品牌占地 250,000 平方英尺的好莱坞园区内拍拍拍拍，该园区横跨 3 条街道、13 座建筑和 8 家制造服装、配饰、家具、眼镜等产品的工厂。作为 Richard 骑哈雷、硬汉形象的时尚老练对手，她穿着定制的 Chrome Hearts 深紫色天鹅绒蜘蛛网压花西装外套搭配黑色机车短裤和淡黄色绒面革 Manolo Blahnik 穆勒鞋（该死的她丈夫的木工灰尘）。

 

“他们准备为你工作，这些信息的小后代，他们拥有的朋友力量是巨大的，”她在一次旅行中说道，并指出杰西乔设计她的恐怖主题音乐商品的建筑，包括“致命的娃娃”T 恤，装卸码头上的板条箱开往 St. Barths，该品牌将于 12 月 7 日在那里开设第 32 家门店，这家门店是由年轻的 Kristian 构思和设计的，他使用高中法语谈判租约. （为了不甘示弱，克里斯蒂安已经拥有自己的“冒险服”品牌，名为 Thrill Trip，而弗兰基拥有名为 Dipped in Blue 的泳装系列。）

 

在一次家庭采访中，年轻的 Starks 分享说，尽管他们从记事起就一直在工厂闲逛（并骑着踏板车四处逛逛），但后来看到 Chrome Hearts 很酷。“当贝拉 [哈迪德] 和我非常接近时，她说她想穿 Chrome Hearts，我不会撒谎，我还处于为什么这个奇怪的阶段？这是我的家人，”Jesse Jo 说，坐在她父亲原来的工作室里的一张皮椅上。“然后她开始佩戴它，Matt [DiGiacomo，品牌的艺术创意总监] 在他高中时就开始在这里工作并制作定制的东西。他带来了艺术和青春……而现在弗兰基和克里斯蒂安以及他们的朋友们也在用自己的方式来改变它。”

 

 

史塔克一家喜欢营造一种神秘的气氛；他们的商店没有标志，他们在地板上刻有“fk you”。

 

“有一天，我和所有这些孩子站在罗伯逊大道的拐角处，他们试图找到 Chrome Hearts 商店，”Jesse Jo 说，她为 Chrome Hearts 设计的第一个设计是她制作的拼凑皮革废料袋八岁。“我本可以转身说，'它就在那里。' 我不知道为什么我没有，因为我觉得这很有趣。”

 

“我喜欢这样，”理查德笑着说，他利用自己在皮革制造和木工方面的经验，于 1988 年与两个合伙人创立了这个品牌，后来他买下了这个品牌。

 

虽然许多人正在缩减实体店的规模，但斯塔克家族将在未来两年内再开设四家门店。在 St. Barths，他们将推出 Bella Hadid “Hellz Bellz” 眼镜架、Selfridges 自 7 月以来独家推出的 Chrome Hearts 香水，以及适合海滩的独家产品，如定制冲浪板和 Vespa。2020 年将在伦敦的 Mayfair 开设一家商店，2021 年将在由建筑师让·努维尔 (Jean Nouvel) 设计的巴黎 Quai Voltaire 开设一家商店。

 

贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 的 Chrome Hearts “Hellz Bellz” 眼镜系列于19年 12 月亮相。

 

凭借其洛杉矶摇滚乐的魅力，Chrome Hearts 在亚洲一直很受欢迎，在日本、韩国和中国设有多家门店。但美国市场实际上表现最好，理查德说。该系列在品牌专卖店出售；在 Bergdorf Goodman 和 Selfridges 的店中店；并通过六家独立零售商：Riccardi（波士顿）；赫什莱弗斯；Nuages（阿斯彭）；乔治格林（芝加哥）；Joy Fashion（圣莫里茨）和 Maxfield（洛杉矶）。

 

Maxfield 最近以 6,000 美元的价格发布了一款 Chrome Hearts 乌木和金色马桶柱塞，作为该零售商 50 周年纪念系列的一部分，该系列“在 20 分钟内售罄”，采购总监莎拉·斯图尔特 (Sarah Stewart) 表示。就像许多洛杉矶品牌的商店一样，Maxfield 是 Chrome Hearts 的早期和坚定支持者，在 1992 年抢购皮夹克和皮裤，并于去年为 DiGiacomo 设计的“Sex Records”商品举办了快闪店，与Jesse Jo 在停车场表演的开幕派对。

 

他们不做授权（他们从 Marcolin 买回了他们的眼镜授权，现在自己制造）并且除了那个之外没有其他投资者。“我们有一个合作伙伴在我们的后口袋里为我们的孩子提供支持，因为我开始这家公司是一家有 150 年历史的公司——希望还有更多——而且我不会一直在那里，”理查德说。“但我们完全自己经营这家公司。” Chrome Hearts 在全球拥有 900 名员工。

该品牌也不从事电子商务，但随着数字时代的到来，该公司开始扩大其在 Instagram（拥有 665,000 名粉丝，而 Jesse Jo 的 250,000 名粉丝）和网站上的影响力。到目前为止，策略是使用数字技术来吸引实体店的客流量，每家实体店都有不同的商品组合、定制的手工家具和硬件，甚至每个铰链和把手。

 

“一寸一寸地，我们正在网上曝光商店，”劳里·林恩说。该品牌的官方摄影师，她最近拍摄了她的孩子在纽约和青山旗舰店以及海滩上为香水宣传穿着这些衣服的视频。“我相信我们会发大财，但那是短视的，”她谈到在线销售时说。“我们长期参与其中并做正确的事情。”

 

这家人过着类似于他们迎合的好莱坞明星的生活方式。他们已经斥资超过 1 亿美元购买了马里布的七所房屋，在地中海的船上度过了夏天，是艺术收藏家（劳里·林恩是当代艺术学院的董事会成员，并在巴塞尔艺术展期间共同主持一项活动），以及冬天挂在阿斯彭的山坡上或圣巴特的沙滩上。雪儿是杰西乔的教母；凯特哈德森是劳里林恩最好的朋友之一。

 

Chrome Hearts 经常在巴黎时装周期间举办派对，尽管 Starks 更喜欢在传统时装系统之外运作。他们没有进行时装秀和展示，而是每年只推出两个系列和设计和生产的临时作品。

 

推动 Chrome Hearts 发展的部分原因是它的垂直制造，类似于欧洲豪宅。经济衰退“相当严重”，理查德承认。“没有取消我们自己没有取消的事情。直到那件事发生之前，我们才意识到这是控制我们所做的一切的一大好处。”

 

在工厂，每种工艺都有不同的部门：木工、皮革制品、金属加工（铰链、固定装置、纽扣）、珠宝制作、服装等等，斯塔克家族每年都会雇用和培训新学徒。“很难找到工匠。我们会雇佣你，教你并付钱让你保持艺术的活力，”理查德说，并指出他们在法国用 Baccarat 制造水晶，在意大利用 Loro Piana 制造羊绒。

“我的意思是，你可以种植 T 恤，让世界上的每个人都穿着它们，但我们想控制我们的产品。我们的 sku 合理化是更少的东西，更多的焦点，“劳里林恩说，并指出高级珠宝是零售中最大的类别，他们正在慢慢增加更多定价在 250,000 美元以上的高级时装。

 

 

贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 的 Chrome Hearts “Hellz Bellz” 眼镜系列于19年 12 月亮相。

家居是另一个亮点，不仅是家具、门等，还有花瓶、香架、皮枕、订书机等小配件，应有尽有，都是手工制作的。“顾客希望文化的一部分与他们共处，而不仅仅是穿着它，”她说，并补充说，酒店界就在她的视线中：“我得到了凯悦酒店的顶层和位于一个 Soho House，但我想要整个酒店，或者什么都不想要。”

 

虽然孩子们赋予了企业新的生命，但您可以看到几代人之间的差异。“我穿着真皮，但我每天都在与它作斗争，”Jesse Jo 说。所以 Chrome Hearts 开始尝试人造皮革，并且像大多数品牌一样，已经放弃了皮草——即使理查德不同意。“世界上还有一些动物需要被猎杀……”他说，然后被劳里·林恩 (Laurie Lynn) 嘘了一声。“如果你想留下遗产，就必须对年轻人、新方法、新计算机系统和哲学持开放态度，”她说。

 

“我们所做的就是挑战他们，就像她挑战我爸爸一样，”Jesse Jo 谈到她的父母时说。“他总是说，如果没有劳里·林恩，商店里就没有色彩。”

 

杰西·乔 (Jesse Jo) 有将 Chrome Hearts 带入 21 世纪的想法，其中之一是从 Google 园区中汲取灵感。“我要一个会议亭！” 她说。“我想要一个冥想舱，”她妈妈回答。（令人震惊的是该品牌从未制造过。）

 

她对设计也有想法。“我看到雪儿穿着我爸爸做的工作服的旧照片，我说我现在需要那些。但我把它们改造成看起来不那么邋遢，”Jesse Jo 谈到她对家族传统皮革制品之一的看法，一条带有银色 Chrome Hearts 纽扣铆钉的 au courant 工装裤，她穿着白色纽扣滑落她的肩膀。

 

尽管如此，永恒是他们所做一切的基石。

“当他们流行时他们很时髦，但他们是工作服，”理查德插话说。“那是时尚行业，这就是 Chrome Hearts 不参与的地方。Chrome Hearts 从事 Chrome Hearts 业务。我们制作工装裤已有 30 年的历史，有时它们很时髦，有时则不然。那是你的问题。”

 

凭借如此强大的持久力，人们可以想象追求者已经来了，甚至可能是那些 Arnaults 或 Pinaults。“没有人感兴趣，”劳里·林恩坚持说。“但把它们拿来，我会听的。”

 

“我不想那样做，我对有人告诉我如何做 s-t 毫无兴趣，”Jesse Jo 有力地说。（理查德在她的营地里。）“我有很多计划。......你们作为创造者，我们作为有创造力的孩子还没有完成。这是我们的家，我在这里排练，我在这里长大。现在还活着真是太刺激了，因为每个人都只是在吮吸奶头。我不知道为什么不这样做对我们有用，但我们有机地做所有事情，我还没有这样做。”