Chrome Hearts 品牌家族介绍

克里斯蒂安·史塔克、劳里·林恩·史塔克、理查德·史塔克、弗兰基·贝尔·史塔克、杰西·乔·史塔克

 

 

アルノーの一族、ピノーの一族……スターク家に道を開けろ。

 

Chrome Heartsを率いる一族は、反逆的なエッジを持つロサンゼルス産として、次のラグジュアリーファッション王朝となるかもしれない。

 

三十年間、創業者リチャード・スタークと彼の妻ローリー・リン・スタークは、バイクレザーからアイリスフラワー（鸢尾花）の銀ジュエリー、そしてラグジュアリーライフスタイルサプライヤーへと白手起家でChrome Heartsを立ち上げた。手工芸品の165ドルのゴシックレタリングロゴTシャツ、1,750ドルのクロス型レザーパッチヴィンテージデニム、1,490ドルの純銀トリュフシェイバー、169,000ドルの黒檀ダイニングテーブル、カスタムカーインテリア、そして更多的「ファック・ユー」通貨セットを提供する——エルヴィン・ジョン、雪儿、カニエ、リアーナ、ガンズ・アンド・ローゼズ、オジー・オズボーン。

 

しかし、スタークの子供たち——28歳のロックスター兼会社副社長のジェシー・ジョ、まだ通学中の16歳の双子フランキー・ベルとクリスチャン——が、ベラ・ハディードのような親友たち、彼らの企業家精神とソーシャルメディアの影響力と協力し、商店を開くことで次世代を迎え入れている。

 

「顧客が何を-buyっているか、友人が何を-buyっているか、Instagramで何を-showcaseしているかについてのレポートから、突然これらすべての力を持っているのがわかりました」とローリーは言っています。「ビジネスは急成長しています。小売りは死んだ、人々は消費しないと彼らの言うことを信じられませんでした。彼らは私たちの周囲にいます。」

 

 

Chrome Hearts 的外观

 

 

スターク夫妻は収入についてコメントすることを拒否したが、消息筋によると、近年Chrome Heartsの10％を私募股權会社に1億5千万ドルで静かに売却し、それがビジネス価値が10億ドルの大台を超えることになる。この臨時収入で、より多くの出店を開き、新しいカテゴリーを狙い、ハ迪ドとの二期目のコラボレーションを展開した。

 

ある最近の朝、ローリ・リンはブランドの世界で250,000平方フィートのHollywoodキャンパス内を巡った。このキャンパスは3つの通り、13棟の建物、衣料品、アクセサリー、家具、アイウェアなどを製造する8つの工場にまたがっている。リチャードのアーリ моделиン·ハーレー·硬骨漢·イメージのファッションに精通した対戦相手として、彼女はカスタムChrome Heartsの深い紫色のベルベットのスパイダウェブ押し出しスビーズジャケットに黒いバイクショーツ、淡い黄色のスエードManolo Blahnikミュール鞋を合わせている（该死的彼女の夫の木工の埃）。

 

「彼らはあなたに仕える準備ができている、これらの情報の小さな子孫、彼らが持つ友達の力は巨大だ」と彼女は旅先で述べた。ジェシー·ジョが彼女のホラー主题の音楽商品をデザインした建物を指摘し、「致命的な Doll」Tシャツを含む、12月7日に在那里に32店舗目を出店するブランドへの荷卸しドック上的板条箱がSt. Barthsへ向かっている。この店舗は若いクリスチャンが構想·デザインし、高校のフランス語でlease契約の交渉を使った。（不甘示弱として、クリスチャンはすでに「アドベンチャー服」ブランドTwill Tripを所有しており、フランシーはDipped in Blueという水着シリーズを所有している。）

 

家族へのインタビューで，若いスターク家は，幼い頃から工場で時間を過ごしてきたにもかかわらず（スクーターで走り回っても），Chrome Heartsがかっこいいと思うようになったと語っています。「ベラ[ハディド]と私がとても親密になったとき，彼女はChrome Heartsをきたいと言しましたが，嘘はつかずに，私はまだなぜこの奇妙なブランドなのかという段階にいました。これは私の家族ですから」とジェシー・ジョーは言いました，父亲の元のスタジオにあるレザーチェアに座って。「それから彼女はそれを着用し始め，マット[ディジャコモ，ブランドの芸術クリエイティブディレクター]は高校時代にここで働き始め、カスタムのものを作り始めていました。彼は芸術と若さを持ち込みました……そして今，フランキーとクリスチャン、そして彼らの友人たちも自分たちの方法でそれを変えています。」

 

 

Starks家は神秘的な雰囲気を营造することが好きだ。彼らの店には看板がなく、床には「fk you」と刻まれている。

 

「ある日、私はあの子たちと一緒にロバーソン大通りの曲がり角に立っていて、彼らはChrome Heartsの店を探していた」とJesse Joは言った。彼女がChrome Heartsのためにデザインした最初の作品は、8歳の時に作った継ぎはぎ革の廃材バッグだった。「『そこにある』と言っても良かったのに。なぜしなかったのかは分からないけれど、面白いと思ったからです」。

 

「それが好きだ」とRichardは笑って言った。革製造と木工の経験を活かし、1988年に二人のパートナーと共にこのブランドを創設し、後でそれを買い取った。

 

多くの人が実店舗の縮小を進める中、Starks家は今後2年間でさらに4店舗を開く予定だ。St. Barthsでは、ベラ・ハディド「Hellz Bellz」アイウェア架子、Selfridgesが7月から独占展開するChrome Hearts香水、カスタムサーフボードやVespaなどのビーチ向け限定製品を展開する。2020年にロンドンのMayfairに店舗を開き、2021年に建築家のジャン・ヌーヴェル（Jean Nouvel）が设计したパリのQuai Voltaireに店舗を開く予定だ。

 

贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 的 Chrome Hearts “Hellz Bellz” アイウェア系列于19年 12 月亮相。

 

ロサンゼルスのロックンの魅力を持つChrome Heartsは，アジアで常に人気があり，日本、韓国、中国に複数の店舗を展開しています。しかし，米国市場が最も良い成績を上げているとリチャードは言います。このコレクションはブランドの直営店，Bergdorf GoodmanとSelfridgesの店中店，以及六家独立零售商：Riccardi（ボストン）；赫什莱弗ース；Nuages（アスパイ）；ジョージグリーン（シカゴ）；Joy Fashion（サンモリッツ）およびMaxfield（ロサンゼルス）で販売されています。

 

マクスフィールドは、最近Chrome Heartsの黒檀とゴールドのトイレ用プランジャーを6,000ドルで発売しましたが、これは同店の50周年記念シリーズの一部であり、「20分で完売」したものだと調達責任者のサラ・ステュアート（Sarah Stewart）は述べました。ロサンゼルスの多くのブランド店のように、マクスフィールドはChrome Heartsの初期から熱心な支持者であり、1992年にレザージャケットとレザーパンツを購入し、昨年にDiGiacomoの「Sext Records」 商品のためにポップアップストアを開き、Jesse Joが駐車場で開幕パーティーを演じるイベントを行いました。

 

они не занимаются лицензированием (они выкупили свои лицензии на очки у Marcolin и теперь производят их сами), и у них нет других инвесторов, кроме этого. «У нас есть партнер, который поддерживает наших детей в фоновом режиме, потому что я начал этот бизнес - это должна быть компания со 150-летней историей - и я не собираюсь быть там вечно», - говорит Ричард. «Но мы полностью управляем этой компанией самостоятельно». У Chrome Hearts 900 сотрудников по всему миру.

Бренд также не занимается электронной коммерцией, но с развитием цифровой эпохи компания начала расширять своё присутствие в Instagram (665 000 подписчиков, а у Джесси Джо - 250 000 подписчиков) и на веб-сайте. Пока что стратегия заключается в использовании цифровых технологий для привлечения клиентов в физические магазины, каждый из которых имеет различный ассортимент продукции, изготовленную на заказ мебель ручной работы и фурнитуру, вплоть до каждого шарнира и ручки.

 

«Дюйм за дюймом мы открываем магазины онлайн», - говорит Лори Линн. Официальный фотограф бренда, которая недавно сняла видео своих детей в одежде бренда в нью-йоркском и аоморийском флагманских магазинах, а также на пляже для продвижения парфюмерии. «Я верю, что мы разбогатеем, но это близоруко», - говорит она об онлайн-продажах. «Мы участвуем в этом долгосрочно и делаем правильные вещи».

 

Cette famille mène un train de vie similaire aux stars d'Hollywood qu'elle удовлетворяет. Ils ont dépensé plus de 100 millions de dollars pour acheter sept maisons à Malibu, passent leurs étés sur un bateau en Méditerranée, sont des collectionneurs d'art (Lori Lynn est membre du conseil d'administration de l'Institut d'Art Contemporain et coprésidente d'un événement pendant Art Basel), et passent leurs hivers sur les pistes d'Aspen ou les plages de St. Barth. Cher est la marraine de Jesse Jo; Kate Hudson est l'une des meilleures amies de Lori Lynn.

 

Chrome Heartsは頻繁にパリ・ファッション・Weekの間にパーティーを開催しますが、Starks家は伝統的なファッションシステムの外で活動することを好んでいます。ファッションショーや展示会は行わず，每年2つのコレクションと，特注の作品のみをデザイン・製造しています。

 

Chrome Heartsの発展を推進している理由の一つは，欧洲の高級メゾ那样的垂直製造です。不況は「相当深刻」だったとリチャードは認めています。「自分達で取消していないことは何も取消しませんでした。そういったことが起こるまで、自分たちの全てをコントロールできることの大切さに気づかなかったのです。」

 

工場では、各技術ごとに異なる部門があります：木工、レザー製品、金属加工（蝶番、金具、ボタン）、宝飾品製作、アパレルなど、Stark家は毎年新しい職人を採用し、訓練しています。「職人は見つけるのが難しいのです。採用して、教えて、艺术を維持するためにお金を払います」とリチャードは言い、フランスではBaccaratでクリスタルガラスを、イタリアではLoro Pianaでカシミアを製造していることを指摘しています。

「つまり、Tシャツを栽培して世界中の人々に着用させることはできますが、私たちは製品の管理 싶습니다。SKUの合理化は、より少ない商品、より多くのフォーカスです」とローリーは述べ、高額ジュエリーは小売りで最大のカテゴリー이며、25万美元以上のデザイナーの高級ファッションをさらにゆっくりと増やしていることを指摘しました。

 

 

贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 的 Chrome Hearts “Hellz Bellz” アイウェア系列于19年 12 月亮相。

ホームウェアももう一つのハイライトで、家具やドアだけでなく、花瓶、キャンドルホルダー、皮張りの枕、ホッチキスなどの小さな配件まで、すべて手作りされています。「顧客は文化の一部を単に着用するのではなく、彼らと一緒にいたいと思っています」と彼女は言い、ホスピタリティ業界が彼女の視界にあると付け加えました。「私はHyattのペントハウスとSoHo Houseの1つを手に入れましたが、私はホテル全体を欲しがるか、何も欲しがらないかのどちらかです。」

 

しかし、子どもたちが企業に新たな生命を吹き込む一方で、世代間の差异は見受けられます。「私は本物の革をrockしていますが、毎日それに苦戰しています」とJesse Joは言います。だからChrome Heartsは人造革の試行を開始し、そしてほとんどのブランドのように、毛皮を止めるようになりました—even if Richardは同意しません。「世界中にもまだ狩りが必要な動物はいます…」と彼は言い、その後ローリーにshaされました。「遺産を残したい場合は、若者、新しい方法、新しいコンピューターシステムや哲学にopenである必要があります」と彼女は言いました。

 

「私たちが做的就是挑戰他們，就像她挑戰我一樣」ジェシー・ジョは父母について語った。「父はいつも言っていました если нет Лори Линн、店には色彩がない、と。」

 

ジェシー・ジョにはChrome Heartsを21世紀に導くアイデアがありました其一はGoogleのキャンパスからインスピレーションを得たものです。「ミーティングブースが欲しい！」と言いました。「瞑想ポッドが欲しい」とお母さんは答えました。（驚くべきことに、同ブランドはこれまで製造したことがなかった。）

 

彼女はデザインについてもアイデアを持っていました。「シャーを父が作った作業着を着ている古い写真を見て、今すぐそれが欲しいと言いました。でもあまりだらしなく見えないように改造しました」とジェシー・ジョは、ファミリー伝統の革製品の一つである silver Chrome Hearts ボタンリベット付きの工装パンツについて語りました、彼女は白いボタンを肩に滑らせながら着用していました。

 

それにもかかわらず、永遠は彼女たちの全てのものではない。

「流行 때는彼らはcoolでしたが、でもそれらはワークウェアでした」とRichardは割って入りました。「それがファッション業界で、それがChrome Heartsが関与しないところです。Chrome HeartsはChrome Heartsのビジネスをやっています。私たちは30年間ワークパンツを作っており、時には流行하고、時には流行하지 않습니다。それがあなたの問題です。」

 

そのような強力な持続力を持っていれば、追求者が既に現れている、あるいは甚至は那些ArnaultやPinaultのような人々でさえかもしれません。「誰も興味を持っていません」とローリーはっきりと言い拒绝了。「でも持ってきてくれたら、聞いてみましょう。」

 

「私はそうro 하고 싶ません、私は誰かにどうするかについての指示的兴趣がありません」とJesse Jo是有力地言いました。（Richardは彼女の側にいます。）「私には多くの計画があります。……あなた方が創造者として、私たちが創造的な子どもたちとしてまだ終わっていません。これは私たちの家で、私はここでリハーサルをし、ここで育았습니다。今生きているのは実に刺激的で、なぜなら誰もがただ乳首を吸っているだけです。それがなぜ私たちには功能性するのかわかりませんが、私たちはすべてを有機的に行い、まだそれをしていません。」