Chrome Hearts 品牌家族介绍

克里斯蒂安·史塔克、勞里·林恩·史塔克、理查德·史塔克、弗蘭基·貝爾·史塔克、傑西·喬·史塔克

 

 

阿諾家族、皮諾家族……為史塔克家族讓路。

 

掌舵 Chrome Hearts 的家族可能是下一個奢侈時尚王朝，僅有具有叛逆邊緣的洛杉磯製造。

 

三十年來，創辦人 Richard Stark 和他的妻子 Laurie Lynn Stark 白手起家創立了 Chrome Hearts，從機車皮革到鳶尾花銀首飾，再到奢華生活方式供應商，提供手工製作的 165 美元哥德式字母徽標 T 恤；1,750 美元的十字形皮革補丁復古牛仔布；1,490 美元純銀松露剃鬚刀；169,000 美元的烏木餐桌；定制汽車內飾，以及更多 f-k-you 貨幣套裝——埃爾頓約翰、雪兒、坎耶、蕾哈娜、槍炮與玫瑰和奧茲奧斯本。

 

但正是史塔克的孩子們——28 歲的搖滾歌手兼公司副總裁傑西·喬，以及還在學校的 16 歲雙胞胎弗蘭基·貝爾和克里斯蒂安——正在透過與貝拉·哈迪德（Bella Hadid）等好朋友、他們的企業家精神和社群媒體影響力合作，將下一代帶入開店。

 

「我們在根據他們購買的商品、他們的朋友購買的商品、他們在 Instagram 上展示的內容的報告中看到，他們突然擁有了所有這些權力，」Laurie Lynn 說。「業務增長迅猛。我們不敢相信他們說零售業已死，人們不消費。他們正在關閉我們周圍。」

 

 

Chrome Hearts 的外觀

 

 

儘管斯塔克夫婦拒絕就收入發表評論，但消息人士稱，近年來他們以 1.5 億美元的價格悄悄將 Chrome Hearts 的 10% 出售給了一家私募股權公司，這將使他們的業務價值超過 10 億美元大關。有了這筆意外之財，他們開設了更多門市，瞄準了新的品類，並與哈迪德展開了第二次合作。

 

最近的一個早晨，勞里·林恩 (Laurie Lynn) 在該品牌佔地 250,000 平方英尺的好萊塢園區內拍拍拍拍，該園區橫跨 3 條街道、13 座建築和 8 家製造服裝、配飾、家具、眼鏡等產品的工廠。作為 Richard 騎哈雷、硬漢形象的時尚老練對手，她穿著訂製的 Chrome Hearts 深紫色天鵝絨蜘蛛網壓花西裝外套搭配黑色機車短褲和淡黃色絨面革 Manolo Blahnik 穆勒鞋（該死的她丈夫的木工灰塵）。

 

「他們準備為你工作，這些資訊的小後代，他們擁有的朋友力量是巨大的，」她在一次旅行中說道，並指出傑西喬設計她的恐怖主題音樂商品的建築，包括「致命的娃娃」T 恤，裝卸碼頭上的板條箱開往 St. Barths，該品牌將於 12 月 7 日在那裡開設第 32 家門市，這家門市是由年輕的 Kristian 構思和設計的，他使用高中法語談判租約。（為了不甘示弱，克里斯蒂安已經擁有自己的「冒險服」品牌，名為 Thrill Trip，而法蘭基擁有名為 Dipped in Blue 的泳裝系列。）

 

在一次家庭採訪中，年輕的 Starks 分享說，儘管他們從記事起就一直在工廠閒逛（並騎著踏板車四處逛逛），但後來看到 Chrome Hearts 很酷。「當貝拉 [哈迪德] 和我非常接近時，她說她想穿 Chrome Hearts，我不會撒謊，我還處於為什麼這個奇怪的階段？這是我的家人，」Jesse Jo 說，坐在她父親原來的工作室裡的一張皮椅上。「然後她開始佩戴它，Matt [DiGiacomo，品牌的藝術創意總監] 在他高中時就開始在這裡工作並製作訂製的東西。他帶來了藝術和青春……而現在法蘭基和克里斯蒂安以及他們的朋友們也在用自己的方式來改變它。」

 

 

史塔克一家喜歡營造一種神秘的氣氛；他們的商店沒有標誌，他們在地板上刻有「fk you」。

 

「有一天，我和所有這些孩子站在羅伯遜大道的拐角處，他們試圖找到 Chrome Hearts 商店，」Jesse Jo 說，她為 Chrome Hearts 設計的第一個設計是她製作的拼湊皮革廢料袋八歲。「我本可以轉身說，'它就在那裡。' 我不知道為什麼我沒有，因為我覺得這很有趣。」

 

「我喜歡這樣，」Richard 笑著說，他利用自己在皮革製造和木工方面的經驗，於 1988 年與兩個合夥人創立了這個品牌，後來他買下了這個品牌。

 

雖然許多人正在縮減實體店的規模，但斯塔克家族將在未來兩年內再開設四家門市。在 St. Barths，他們將推出 Bella Hadid「Hellz Bellz」眼鏡架、Selfridges 自 7 月以來獨家代理的 Chrome Hearts 香水，以及適合海灘的獨家產品，如訂製衝浪板和 Vespa。2020 年將在倫敦的 Mayfair 開設一家商店，2021 年將在由建築師讓·努維爾 (Jean Nouvel) 設計的巴黎 Quai Voltaire 開設一家商店。

 

Bella Hadid 的 Chrome Hearts「Hellz Bellz」眼鏡系列於 19 年 12 月亮相。

 

憑藉其洛杉磯搖滾樂的魅力，Chrome Hearts 在亞洲一直很受歡迎，在日本、韓國和中國設有多家門市。但美國市場實際上表現最好，理查德說。該系列在品牌專賣店出售；在 Bergdorf Goodman 和 Selfridges 的店中店；並通過六家獨立零售商：Riccardi（波士頓）；赫什萊弗斯；Nuages（阿斯彭）；喬治格林（芝加哥）；Joy Fashion（聖莫里茨）和 Maxfield（洛杉磯）。

 

Maxfield 最近以 6,000 美元的價格發布了一款 Chrome Hearts 烏木和金色馬桶柱塞，作為該零售商 50 週年紀念系列的一部分，該系列「在 20 分鐘內售罄」，採購總監莎拉·斯圖爾特 (Sarah Stewart) 表示。就像許多洛杉磯品牌的商店一樣，Maxfield 是 Chrome Hearts 的早期和堅定支援者，在 1992 年搶購皮夾克和皮褲，並於去年為 DiGiacomo 設計的「Sex Records」商品舉辦了快閃店，與Jesse Jo 在停車場表演的開幕派對。

 

他們不做授權（他們從 Marcolin 買回了他們的眼鏡授權，現在自己製造）並且除了那個之外沒有其他投資者。「我們有一個合作夥伴在我們的後口袋裡為我們的孩子提供支援，因為我開始這家公司是一家有 150 年歷史的公司——希望還有更多——而且我不會一直在那裡，」理查德說。「但我們完全自己經營這家公司。」 Chrome Hearts 在全球擁有 900 名員工。

該品牌也不從事電子商務，但隨著數位時代的到來，該公司開始擴大其在 Instagram（擁有 665,000 名粉絲，而 Jesse Jo 的 250,000 名粉絲）和網站上的影響力。到目前為止，策略是使用數位技術來吸引實體店的客流量，每家實體店都有不同的商品組合、客製化的手工家具和硬體，甚至每個鉸鏈和把手。

 

「一寸一寸地，我們正在網上曝光商店，」勞里·林恩說。該品牌的官方攝影師，她最近拍攝了她的孩子在紐約和青山旗艦店以及海灘上為香水宣傳穿著這些衣服的影片。「我相信我們會發大財，但那是短視的，」她談到線上銷售時說。「我們長期參與其中並做正確的事情。」

 

這家人過著類似於他們迎合的好萊塢明星的生活方式。他們已經斥資超過 1 億美元購買了馬里布的七所房屋，在地中海的船上度過了夏天，是藝術收藏家（勞里·林恩是當代藝術學院的董事會成員，並在巴塞爾藝術展期間共同主持一項活動），以及冬天掛在阿斯彭的山坡上或聖巴特的沙灘上。雪兒是傑西喬的教母；凱特哈德森是勞里林恩最好的朋友之一。

 

Chrome Hearts 經常在巴黎時裝週期間舉辦派對，儘管 Starks 更喜歡在傳統時裝系統之外運作。他們沒有進行時裝秀和展示，而是每年只推出兩個系列和設計和生產的臨時作品。

 

推動 Chrome Hearts 發展的部分原因是它的垂直製造，類似於歐洲豪宅。經濟衰退「相當嚴重」，理查德承認。「沒有取消我們自己沒有取消的事情。直到那件事發生之前，我們才意識到這是控制我們所做的一切的一大好處。」

 

在工廠，每種工藝都有不同的部門：木工、皮革製品、金屬加工（鉸鏈、固定裝置、鈕扣）、珠寶製作、服裝等等，斯塔克家族每年都會雇用和培訓新學徒。「很難找到工匠。我們會雇用你，教你並付錢讓你保持藝術的活力，」理查德說，並指出他們在法國用 Baccarat 製造水晶，在義大利用 Loro Piana 製造羊絨。

「我的意思是，你可以種植 T 恤，讓世界上的每個人都穿著它們，但我們想控制我們的產品。我們的 sku 合理化是更少的東西，更多的焦點，」Laurie Lynn 說，並指出高級珠寶是零售中最大的類別，他們正在慢慢增加更多定價在 25 萬美元以上的高級時裝。

 

 

Bella Hadid 的 Chrome Hearts「Hellz Bellz」眼鏡系列於 19 年 12 月亮相。

家居是另一個亮點，不僅是家具、門等，還有花瓶、香架、皮枕、訂書機等小配件，應有盡有，都是手工製作的。「顧客希望文化的一部分與他們共處，而不僅是穿著它，」她說，並補充說，酒店界就在她的視線中：「我得到了凱悅酒店的頂層和位於一個 Soho House，但我想要整個酒店，或者什麼都不要。」

 

雖然孩子們賦予了企業新的生命，但您可以看到幾代人之間的差異。「我穿著真皮，但我每天都在與它作鬥爭，」Jesse Jo 說。所以 Chrome Hearts 開始嘗試人造皮革，並且像大多數品牌一樣，已經放棄了皮草——即使理查德不同意。「世界上還有一些動物需要被獵殺……」他說，然後被 Laurie Lynn 噓了一聲。「如果你想留下遺產，就必須對年輕人、新方法、新電腦系統和哲學持開放態度，」她說。

 

「我們所做的就是挑戰他們，就像她挑戰我爸爸一樣，」Jesse Jo 談到她的父母時說。「他總是說，如果沒有 Laurie Lynn，商店裡就沒有色彩。」

 

Jesse Jo 有將 Chrome Hearts 帶入 21 世紀的想法，其中之一是從 Google 園區中汲取靈感。「我要一個會議亭！」 她說。「我想要一個冥想艙，」她媽媽回答。（令人震驚的是該品牌從未製造過。）

 

她對設計也有想法。「我看到雪兒穿著我爸爸做的工作服的舊照片，我說我現在需要那些。但我把它們改造成看起來不那么邋遢，」Jesse Jo 談到她對家族傳統皮革製品之一的看法，一條帶有銀色 Chrome Hearts 鈕扣鉚釘的 au courant 工裝褲，她穿著白色鈕扣滑落她的肩膀。

 

儘管如此，永恆是他們所做一切的基石。

「當他們流行時他們很時髦，但他們是工作服，」理查德插話說。「那是時尚行業，這就是 Chrome Hearts 不參與的地方。Chrome Hearts 從事 Chrome Hearts 業務。我們製作工裝褲已有 30 年的歷史，有時它們很時髦，有時則不然。那是你的問題。」

 

憑藉如此強大的持久力，人們可以想象追求者已經來了，甚至可能是那些 Arnaults 或 Pinaults。「沒有人感興趣，」勞里·林恩堅持說。「但把它們拿來，我會聽的。」

 

「我不想那樣做，我對有人告訴我如何做 s-t 毫無興趣，」Jesse Jo 有力地說。（理查德在她的營地裡。）「我有很多計劃。......你們作為創造者，我們作為有創造力的孩子還沒有完成。這是我們的家，我在這裡排練，我在這裡長大。現在還活著真是太刺激了，因為每個人都只是在吮吸乳頭。我不知道為什麼不這樣做對我們有用，但我們有機地做所有事情，我還沒有這樣做。」