Chrome Hearts 브랜드 가문 소개

크리스티안 스타크, 로리 린 스타크, 리처드 스타크, 프랭키 벨 스타크, 제시 조 스타크

 

 

아르노 가문, 피노 가문... 스타크 가문에게 길을 비켜라.

 

Chrome Hearts을 이끄는 가문이 반항적인 에지를 가진 로스앤젤레스산으로 다음 럭셔리 패션 왕조가 될 수 있다.

 

30년 동안 설립자 리처드 스타크와 그의 아내 로리 린 스타크가 오토바이 가죽에서 아이리스 은 장신구, 그리고 럭셔리 라이프스타일 공급업체로 Chrome Hearts를 일궜으며, 수작업으로 만든 165달러의 고딕 문자 로고 티셔츠; 1,750달러의 십자형 가죽 패치 빈티지 데님; 1,490달러의 순은 트러플 면도기; 169,000달러의 흑단 식탁; 맞춤 자동차 인테리어, 그리고 엘튼 존, 슈어, 카니예, 리아나, 건즈 앤 로즈스, 오즈지 오스본 등 다양한 f-k-you 통화 세트 등 수많은 제품을 제공한다.

 

그러나 바로 스타크의 아이들——28세의 록 가수이자 회사 부사장인 제시 조, 그리고 아직 학교에 다니는 16세 쌍둥이 프랭키 벨과 크리스티안——이 벨라 하디드 같은 좋은 친구들, 그들의 기업가 정신과 소셜 미디어 영향력과의 협업을 통해 다음 세대를 가게 개업으로 이끌고 있다.

 

"그들이 구매한 상품, 그들의 친구가 구매한 상품, 그리고 그들이 Instagram에서 보여준 콘텐츠에 관한 보고서를 통해, 그들이 갑자기 이 모든 힘을 갖게 되었다는 것을 보았습니다"라고 Laurie Lynn이 말했습니다. "비즈니스가 급성장하고 있습니다. 그들이 소매업은 죽었다고, 사람들은 소비하지 않는다고 말하는 것이 믿기지 않습니다. 그들이 우리 주변을 폐쇄하고 있습니다."

 

 

Chrome Hearts의 외관

 

 

스타크 부부는 수입에 대해 논평하기를 거부했지만, 정보통에 따르면 최근 그들은 크롬 하츠의 10%를 사모펀드사에 1억 5천만 달러에 비밀리에 매각했으며, 이는 사업 가치를 10억 달러 대 이상으로 끌어올렸다. 이 예상치 못한 금액으로 그들은 더 많은 매장을 열고 새로운 분야에 진출했으며 하디드와 두 번째 협업을 진행했다.

 

어느 아침, Laurie Lynn은 브랜드의 25만 평방피트 규모의 할리우드 캠퍼스 내에서 톡톡 두드렸습니다. 이 캠퍼스는 3개 거리에 걸쳐 13개 건물과 의류, 액세서리, 가구, 안경 등을 생산하는 8개 제조 공장으로 구성되어 있습니다. Richard의 하러 모터사이클을 타는 투박한 이미지의 패션적인 라이벌로서, 그녀는 맞춤 Chrome Hearts 진보라색 벨벳 거미줄 엠보싱 재킷에 블랙 바이크 숏츠와 연한 노란색 스웨이드 Manolo Blahnik 뮬러를 착용하고 있었습니다(결국 그녀 남편의 목공 분질이 문제입니다).

 

"그들은 당신을 위해 일할 준비가 되어 있어요, 이 정보의 작은 후손들이죠, 그들이 가진 친구의 힘은 엄청나요," 그녀가 한 여행 중 말했으며, Jesse Jo가 그녀의 호러 테마 음악 머천다이즈를 설계한 건물을 언급했는데, 여기에는 "치명적인 인형" 티셔츠가 포함되어 있다. St. Barths로 향하는 선적dock의crate에는 12월 7일에 그 브랜드가 32호점을 열게 되며, 이 매장은 젊은 Kristian이 구상하고 설계한 것으로, 그는 고등학교 불어실력으로 임대차 계약을 협상했다. (열등감을 느끼지 않으려고, Kristian은 이미 Thrill Trip이라는 자체적인 "어드벤처 의류" 브랜드를 가지고 있고, Frankie는 Dipped in Blue라는 수영복 라인을 가지고 있다.)

 

가족 인터뷰에서 젊은 Stark들은 그들이 기억하는 한 항상 공장에서 놀며(스쿠터도 타고 다녔지만) 나중에 Chrome Hearts가 쿨해지는 것을 목격했다고 공유했다. "Bella [Hadid]와 제가 매우 친해졌을 때, 그녀는 Chrome Hearts를 입고 싶다고 했어요. 거짓말은 안 할게요, 저는 아직 왜 이 이상한 단계에 있는 거죠? 이건 제 가족이에요," Jesse Jo가 그녀 아버지의 원래 스튜디오에 있는 가죽 의자에 앉아 말했다. "그러다 그녀가 그것을 착용하기 시작했어요. Matt [DiGiacomo, 브랜드의 아트 크리에이티브 디렉터]는 고등학교 때부터 여기서 일하며 맞춤 작품을 만들기 시작했어요. 그는 예술과 젊음을 가져다줬어요... 그리고 지금 Frankie와 Kristian 그리고 그들의 친구들도 자신만의 방식으로 그것을 변화시키고 있어요."

 

 

Stark 가족은 신비로운 분위기를 조성하는 것을 좋아한다. 그들의 매장에는 표지판이 없으며, 바닥에 "fk you"를 새겨 넣었다.

 

"어느 날, 저는 Robertson Blvd 모퉁이에 이 모든 아이들과 함께 서 있었는데, 그들이 Chrome Hearts 매장을 찾고 있었어요"라고 Jesse Jo가 말했습니다. 그녀를 위해 Chrome Hearts를 위해 설계한 첫 번째 디자인은 8살 때 만든 패치워크 가죽 쓰레기 주머니였습니다. "'저기 있어요'라고 말하고 돌아갈 수도 있었어요. 왜しなかった는지 모르겠는데, 너무 웃겼었거든요."

 

"나는 그것을 좋아합니다"라고 Richard가 웃으며 말했는데, 그는 가죽 제조와 목공에서의 경험을 활용해 1988년에 두 명의 파트너와 함께 해당 브랜드를 설립했고, 나중에 그는 해당 브랜드를 모두 사들였다.

 

많은 사람들이 물리적 매장을 축소하고 있는 반면, Stark 가족은 향후 2년 내에 매장 4개를 추가로 열 것입니다. St. Barths에서 그들은 Bella Hadid "Hellz Bellz" 안경 컬렉션, Selfridges가 7월 이래 독점 출시한 Chrome Hearts 향수, 맞춤형 서핑보드 및 Vespa와 같은 해변용 독점 제품 등을 선보일 것입니다. 2020년에는 런던 Mayfair에, 2021년에는 건축가 Jean Nouvel이 설계한 파리 Quai Voltaire에 매장을 열 것입니다.

 

Bella Hadid의 Chrome Hearts "Hellz Bellz" 안경 컬렉션은 19년 12월에 데뷔했다.

 

로스앤젤레스록의 매력을 가진 Chrome Hearts는 아시아에서 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 일본, 한국, 중국에 여러 매장을두고 있다. 그러나 미국 시장이 실제로 가장 좋은 성과를 내고 있다고 Richard가 말했다. 이 컬렉션은 브랜드 전매 매장, Bergdorf Goodman과 Selfridges의_shop-in-shop, 그리고 6개 독립 소매업체를 통해 판매된다: Riccardi (보스턴); Herschel Lewis; Nuages (애스펜); George Green (시카고); Joy Fashion (세인트모리츠) Maxfield (로스앤젤레스).

 

Maxfield 最近以 6,000 美元的价格发布了一款 Chrome Hearts 乌木和金色马桶柱塞，作为该零售商 50 周年纪念系列的一部分，该系列“在 20 分钟内售罄”，采购总监莎拉·斯图尔特 (Sarah Stewart) 表示。就像许多洛杉矶品牌的商店一样，Maxfield 是 Chrome Hearts 的早期和坚定支持者，在 1992 年抢购皮夹克和皮裤，并于去年为 DiGiacomo 设计的“Sex Records”商品举办了快闪店，与Jesse Jo 在停车场表演的开幕派对。

 

그들은 라이선스를 하지 않는다(그들은 Marcolin에서 안경 라이선스를 되사 왔고 지금은 자체 제조). 그 외에는 다른 투자자가 없다. "우리의 뒤주머니에 아이들을 지원해주는 파트너가 있다. 왜냐하면 내가 이 회사를 시작했을 때 150년 된 회사였기 때문이다——더 많은 시간이 되길 바라면서——그리고 나는 영원히 그곳에 있지 않을 것이니까," 리차드가 말했다. "하지만 우리는 이 회사를 완전히 자력으로 운영한다." Chrome Hearts는 전 세계에 900명의 직원을 두고 있다.

해당 브랜드는 전자상거래를 하지 않지만, 디지털 시대에 맞춰 그들은 Instagram(65만 5천 명의 팔로워, 제시 조는 25만 명의 팔로워)과 웹사이트에서의 존재감을 확대하기 시작했다. 현재까지의 전략은 디지털을 활용하여 오프라인 매장에 고객을 유치하는 것이다. 각 오프라인 매장마다 다양한 상품 구성, 맞춤 수제 가구와 하드웨어, 심지어 각 힌지와 손잡이까지 다르다.

 

"한 치 한 치로, 우리는 온라인에서 매장을 노출시키고 있다," Laurie Lynn이 말했다. 그녀는 브랜드의 공식 사진작가로, 최근 뉴욕과 아오야마 플래그십 매장 그리고 비치에서 향수 프로모션을 위해 이 옷을 입은 자신의 아이들을 촬영한 영상을 찍었다. "온라인 판매에 대해 "큰돈을 벌 수 있을 거라고 믿지만, 그것은 단견적이다," 라고 그녀는 말했다. "우리는 장기적으로 참여하고 올바른 일을 하고 있다."

 

这家人过着类似于他们迎合的好莱坞明星的生活方式。他们已经斥资超过 1 亿美元购买了马里布的七所房屋，在地中海的船上度过了夏天，是艺术收藏家（劳里·林恩是当代艺术学院的董事会成员，并在巴塞尔艺术展期间共同主持一项活动），以及冬天挂在阿斯彭的山坡上或圣巴特的沙滩上。雪儿是杰西乔的教母；凯特哈德森是劳里林恩最好的朋友之一。

 

Chrome Hearts는 파리 패션위크 기간 동안 파티를 여는 일이 잦지만, Starks는 여전히 전통적인 패션 시스템 밖에서 운영되는 것을 선호한다. 그들은 패션쇼나 쇼케이스를 하지 않고, 매년 두 시즌만을 위한 한정 디자인과 제작의 임시 작품만을 출시한다.

 

Chrome Hearts을 이끄는 부분은 유럽 럭셔리 브랜드와 유사한 수직 제조다. 경기 침체는 "꽤 심각했다," Richard가 인정했다. "우리가 취소하지 않은 것은 우리가 취소하지 않았다. 그 일이 일어나기 전까지, 우리가 하는 모든 것을 통제하는 것이 얼마나 큰 이점인지 깨닫지 못했다."

 

在工厂，每种工艺都有不同的部门：木工、皮革制品、金属加工（铰链、固定装置、纽扣）、珠宝制作、服装等等，斯塔克家族每年都会雇用和培训新学徒。“很难找到工匠。我们会雇佣你，教你并付钱让你保持艺术的活力，”理查德说，并指出他们在法国用 Baccarat 制造水晶，在意大利用 Loro Piana 制造羊绒。

"내 말은 즉, 당신이 티셔츠를 재배해서 세계의 모든 사람에게 입힐 수 있지만, 우리는 우리 제품을 통제하고 싶다는 거예요. 우리의 SKU 합리화는 더 적은 품목, 더 많은 집중입니다."라고 로리 린이 말하며 고급 보석류가 리테일에서 가장 큰 카테고리이며, 250,000달러 이상의 고가 패션 상품을 서서히 늘리고 있다고 지적했다.

 

 

Bella Hadid의 Chrome Hearts "Hellz Bellz" 안경 컬렉션은 19년 12월에 데뷔했다.

홈 인테리어도 또 다른 하이라이트로, 가구, 문 등은 물론 꽃병, 향꽂이, 가죽 베개, 호치키스를 포함한 소형 액세서리까지 모든 것이 수작업으로 제작된다. "고객들은 문화의 일부가 그들과 함께하기를 원한다, 단순히 그것을 착용하는 것만으로는 부족하다," 그녀가 말하며, 호텔 업계가 그녀의 목표에 있다: "Hyatt 호텔의 펜트하우스와 Soho House를 받았지만, 전체 호텔을 원하거나 아무것도 원하지 않는다."

 

아이들이 기업에 새로운 생명을 불어넣었지만, 세대 간의 차이는 볼 수 있다. "저는 진가죽을 입지만 매일 그것과 싸우고 있어요."라고 제시 조가 말했다. 그래서 Chrome Hearts는 인조 가죽을 시도하기 시작했으며, 대부분의 브랜드처럼 모피를 포기했다—리처드가 동의하지 않더라도요. "세상에는 사냥될 필요가 있는 동물들이 아직 있어요..."라고 그가 말했지만, 로리 린에게 야유를 들었다.

 

"우리가 하는 일은 그들에게 도전하는 거예요. 엄마가 아빠에게 도전하듯이요."라고 제시 조가 부모님에 대해 말했다. "로리 린이 없으면 매장에 색채가 없을 거라고 그가 항상 말해요."

 

제시 조는 Chrome Hearts를 21세기로 가져갈 아이디어가 있는데, 그 중 하나는 Google 캠퍼스에서 영감을 받은 것이었다. "회의 포드를 원해요!"라고 그녀가 말했다. "명상 포드를 원해요."라고 그녀의 엄마가 대답했다. (놀랍게도 그 브랜드는 지금까지 만든 적이 없지만.)

 

她对设计也有想法。“我看到雪儿穿着我爸爸做的工作服的旧照片，我说我现在需要那些。但我把它们改造成看起来不那么邋遢，”Jesse Jo 谈到她对家族传统皮革制品之一的看法，一条带有银色 Chrome Hearts 纽扣铆钉的 au courant 工装裤，她穿着白色纽扣滑落她的肩膀。

 

그럼에도 불구하고, 불변의 것이 그들이 하는 모든 것의 근간이다.

"그들이 유행할 때 멋지지만, 그들은 작업복이에요."라고 리처드가 덧붙였다. "그게 패션업계의 방식이고, Chrome Hearts가 참여하지 않는 곳이죠. Chrome Hearts는 Chrome Hearts의 사업을 해요. 우리는 30년 동안 작업복바지를 만들어 왔고, 때로는 유행하고 때로는 아니에요. 그건 당신의 문제예요."

 

이러한 놀라운 지구력 덕분에, 구혼자들이 이미 찾아왔을 수도, 아니면 심지어 Arnaults나 Pinaults일 수도 있다고 상상할 수 있습니다."아무도 관심이 없습니다"라고 Laurie Lynn은 단호하게 말했습니다."하지만 가져다 주세요, 들어볼게요."

 

"나는 그것을 하고 싶지 않다, 누군가 내가 어떻게 s-t를 하는지 지시하는 것에는 전혀 관심이 없다," Jesse Jo는 강하게 말했다. (Richard는 그녀의 캠프에 있다.) "나는 많은 계획을 가지고 있다.... 당신들이 창작자로서, 우리는 창작적인 아이들로서 아직 끝나지 않았다. 이것은 우리의 집이고, 나는 여기서 리허설하고, 여기서 자랐다. 지금 살아 있다는 것은 정말 흥분된다, 왜냐하면 모든 사람들이 단지 유방을 빨고 있기 때문이다. 왜 이것이 우리에게 효과적인지 모르겠지만, 우리는 모든 것을 유기적으로 하고, 나는 아직 그렇게 하지 않았다."