Не случайно, в «повседневных образах» таких звёзд, как Jay Chou и Lisa

Неудивительно, что в повседневных образах таких знаменитостей, как Джей Чоу и Lisa, уже появлялись ограниченные коллекции Chrome Hearts — джинсы с крестами и куртки из кожи с наполнителем. Тимothée Chalamet и семья Кардашян также неоднократно выбирали полностью индивидуализированные комплекты Chrome Hearts для церемоний «Золотого глобуса» и премьер. Только в 2026 году в СМИ стали появляться одни за другими знаковые модные образы, и каждая публикация вызывала активное обсуждение в социальных сетях. Именно так Chrome Hearts укрепляет положение бренда: не привлекая официальных амбассадоров и полагаясь исключительно на самостоятельный выбор знаменитостей, бренд постоянно поддерживает интерес к себе.

 

Бренд Chrome Hearts зародился в 1988 году в гараже в Лос-Анджелесе, США. Изначально он изготавливал кожаные мотокуртки для любителей мотоциклов, а серебряные украшения служили лишь металлической фурнитурой на куртках. Позднее благодаря ручному ремеслу и связям с голливудскими знаменитостями бренд стал набирать популярность и превратился в субкультурный люксовый бренд, управляемый семьей.

 

Гэ Госин, муж актрисы Еп Тун, занимает должность генерального управляющего Chrome Hearts в Greater China. В 2007 году он открыл первый магазин бренда в Гонконге, а в 2014 году способствовал открытию первого магазина в материковом Китае в пекинском Yintai Center. Благодаря крайне сдержанной стратегии расширения американский люксовый бренд вошёл на китайский рынок, где сейчас работает всего три официальных магазина, управляемых компанией напрямую. Распространяясь через круг знаменитостей, Chrome Hearts вышел за пределы узкой аудитории и стал заметен широкой публике, заложив основу для дальнейшего ажиотажа вокруг перепродажи люксовых товаров в Китае.

 

«В самый пиковый период джинсы стоили 200 тысяч юаней, а по слухам, на вторичном рынке их цена поднималась до миллиона», — рассказал журналисту представитель рынка перепродажи люксовых товаров. «Причём основой этих безумно дорогих джинсов изначально были винтажные джинсы Levi’s. Chrome Hearts вручную пришил к ним кожаные нашивки в виде крестов, заменил фурнитуру на серебряную и переделал изделия. В основе была всем знакомая доступная джинса, но после переделки её стоимость взлетела».

 

«Я не понимаю, почему этот бренд так дорог, особенно джинсы, которых ещё и не хватает. Я покупала аксессуары и лимитированные верхние модели коллаборации — одна стоила больше 2000 долларов, — но джинсов в наличии практически не бывает. Качество продукции нельзя назвать выдающимся, но ощущается, что это обязательный элемент гардероба модника». В её столе ношение куртки Chrome Hearts вместе с сумкой Hermès стало символом актуального стиля: возможность позволить себе традиционную люксовую вещь и одновременно разбираться в модных тенденциях нишевых субкультур