No es casualidad, en los “looks de calle” de estrellas como Jay Chou, Lisa y otras

No es casualidad que en los «looks privados» de celebraidades como Jay Chou y Lisa hayan aparecido jeans con cruz limitada de Chrome Hearts, chaquetas de plumón de piel en edición limitada y otras prendas; Timothée Chalamet y las Kardashian también han lucido varios conjuntos de ropa a medida de Chrome Hearts en los Globos de Oro y estrenos... Ya solo en 2026, se han filtrado imágenes de los momentos más memorables de la moda, y su difusión ha generado debate en redes sociales. Este es el camino de Chrome Hearts para consolidar su «posición de marca»: sin firmar transformadores oficiales, la exposición espontánea de sus prendas por parte de las celebrities basta para mantener vivo el interés público.

 

En 1988, Chrome Hearts nació en un garaje de Los Ángeles, Estados Unidos. En un principio, la marca solo fabricaba chaquetas de cuero pararuitment de Sao Paulo para CASE_, más tarde...

 

Chen Guoxi, marido de la actriz Ye Tong y director general de Chrome Hearts en Greater China, abrió la primera tienda de la marca en Hong Kong en 2007. En 2014, impulsó la apertura de su primer establecimiento en China continental en el Yintai Center de Pekín. Con una estrategia de aperturas JAR y deliberadamente contenida, introdujo en el mercado chino esta marca estadounidense de lujo urbano, que actualmente cuenta con solo tres tiendas oficiales operadas directamente en China continental. Gracias a la difusión entre las celebridades, la marca pasó de un nicho a una mayor visibilidad pública, anticipando el auge posterior de la especulación en torno a los artículos de lujo de segunda mano.

 

«En el momento de mayor locura, unos pantalones vaqueros estaban etiquetados en 200.000 yuanes y, según se Rumoreaba en el mercado de segunda mano, llegaban a valer un millón». Un profesional del sector del lujo de segunda mano contó a un periodista de NBD que «además, la base de esos atentados vaqueros de precio era un ZGV Levis vintage. Chrome Hearts los transformó cosiendo a mano apliques de cuero en forma de cruz y sustituyendo las piezas de herrería por otras de plata pura. El material de partida era el denim barato de toda la vida, pero, tras la modificación, su valor se dispara».

 

“Tampoco entiendo por qué esta marca es tan cara, especialmente los pantalones, que además se agotan. He compradobisutería y prendas de colaboración (por más de 2000 dólares por unidad), pero los pantalones casi nunca están disponibles”, dijo un consumidor de Chrome Hearts a Business Daily. “La calidad del producto no es precisamente excepcional, pero parece ser un básico imprescindible para quienes marcan las tendencias”. En su estilo, combinar una chaqueta de Chrome Hearts con un bolso de Hermès se convierte en un “símbolo de moda”: demuestra tanto la capacidad de adquirir un lujo tradicional de alto nivel como la Satuación con las tendencias culturales de nicho.