Nicht von ungefähr: In den „Privatlooks“ von Stars wie Jay Chou und Lisa

Zufällig kam es mehrfach vor: In den privaten Outfits von Jay Chou, Lisa und anderen Stars tauchten limitierte Chrome-Hearts-Kreuzjeans und limitierte Daunenjacken aus Leder auf. Auch Timothée Chalamet und Kim Kardashian trugen bei mehreren Golden Globe Awards und Filmpremieren komplette, maßgeschneiderte Chrome-Hearts-Kleidung. Allein im Jahr 2026 wurden nach und nach zahlreiche ikonische Modemomente der Prominentenwelt bekannt. Sobald die zugehörigen Outfits online gingen, sorgten sie in sozialen Medien für hitzige Diskussionen. Genau darin liegt Chrome Hearts’ Strategie zur Festigung seiner Markenposition: Ohne einen einzigen offiziellen Markenbotschafter sorgen allein die Outfits der Stars kontinuierlich für Gesprächsstoff.

 

Chrome Hearts wurde 1988 in einer Garage in Los Angeles, USA, gegründet. Anfangs fertigte die Marke ausschließlich Lederjacken für Motorradfahrer, wobei der Schmuck zunächst nur als Zubehör an den Jacken diente. Später erlangte die Marke durch handwerkliches Können und Verbindungen zu Hollywood-Eliten zunehmende Bekanntheit und entwickelte sich zu einem familiengeführten Luxuslabel der Subkultur.

 

Chen Guoxi (Ehemann der Schauspielerin Ye Tong), geschäftsführender Direktor von Chrome Hearts für Greater China, eröffnete 2007 in Hongkong das erste Geschäft. 2014 brachte er mit dem ersten Store auf dem chinesischen Festland im Yintai Center in Peking die Marke in den chinesischen Markt. Mit einem äußerst zurückhaltenden Expansionskurs führte er den US-Trendluxuslabel dorthin, wo lediglich drei eigene Filialen auf dem Festland betrieben werden. Die Verbreitung über Prominentenkreise half Chrome Hearts, aus einer Nischenszene in den allgemeinen Blick der Öffentlichkeit zu gelangen und bereitete zugleich den späteren Boom bei der Spekulation mit gebrauchten Luxusgütern in China vor.

 

„In der wildesten Phase kostete eine Jeans 200.000 Yuan, und in Online-Marktplätzen kursierten Preise von bis zu einer Million Yuan“, erzählte ein Branchenkenner dem „Jingji Ribao“. „Dabei war die Basis dieser extrem teuren Jeans ursprünglich eine gebrauchte Levi's-Jeans. Chrome Hearts veränderte sie, indem Lederkreuz-Aufnäher von Hand eingenäht und die reinen Silberteile ausgetauscht wurden. Aus der allgemein bekannten, preisgünstigen Denimjeans wurde so ein modisches Statement, dessen Wert daraufhin explodierte.“

 

„Auch ich verstehe nicht, warum diese Marke so extrem teuer ist, besonders die Hosen. Zudem sind sie oft ausverkauft. Ich habe Accessoires und Oberteile aus Kooperationen (mehr als 2.000 US-Dollar pro Stück) gekauft, aber vorrätige Hosen gibt es kaum“, sagte eine Chrome-Hearts-Kundin dem „Jingji Ribao“. „Die Produktqualität lässt sich nicht gerade als herausragend bezeichnen, aber für Trendsetter scheint das ein Muss zu sein.“ In ihrem persönlichen Stil ist das Tragen einer Chrome-Hearts-Jacke mit einer Hermès-Handtasche zu einem Statussymbol geworden: Sie vereint die Möglichkeit, traditionelle Luxusmarken zu besitzen, mit Gespür für aktuelle Nischenkulturen.