Il n’est pas rare que, dans les « tenues streetwear » de stars comme Jay Chou et Lisa

Sans en être exclus, les jeans à croix en édition limitée de Chrome Hearts et les doudounes en cuir Uncle en édition limitée de la marque sont apparus dans les tenues privées de Jay Chou, Lisa et d’autres stars. Timothée Chalamet et les Kardashian ont également porté plusieurs fois des ensembles sur mesure Chrome Hearts aux Golden Globes et lors de premières. Au cours de la seule année 2026, les grandes scènes de mode des célébrités se sont multipliées et, dès leur diffusion sur les réseaux sociaux, ont soulevé de vifs débats. Voilà la stratégie de Chrome Hearts pour consolider sa « position de marque »: désormais, sans aucune promotion officielle, la marque entretient durablement l’actualité autour d’elle uniquement grâce à l’exposition des tenues adoptées spontanément par les célébrités.

 

En 1988, la marque Chrome Hearts est née dans un garage de Los Angeles, aux États-Unis. À l’origine, elle confectionnait uniquement des blousons de moto pour les IMC, l’argenterie ne servant que d’accessoires sur ces vêtements. Grâce à son savoir-faire artisanal et à son intégration progressive dans le cercle des stars d’Hollywood, la marque est devenue une maison de luxe sous-culturelle dirigée par une famille.

 

Chen Guoxi, mari de l’actrice Ye Tong, directeur général de Chrome Hearts pour la Grande Chine, ouvre sa première boutique à Hong Kong en 2007. En 2014, il lance également le premier magasin de la marque en Chine continentale au Yintai Center de Pékin. Avec un rythme d’ouverture extrêmement mesuré, il introduit ainsi cette maison de luxe urbaine américaine sur le marché chinois, où elle ne compte que trois boutiques officielles en vente directe. Relayée par les personnalités, Chrome Hearts passe du cercle des initiés au grand public, préparant du même temps l’essor ultérieur du?familyage sur les produits de luxe de seconde main en Chine.

 

« Au summum, un jean était affiché à 200 000 yuan et aurait atteint le million de yuan sur le marché de l’occasion. » Un professionnel du luxe de seconde main a déclaré au journaliste de NBD: « Ce jean hors de prix partait à l’origine d’un vieux jean Levi's. Chrome Hearts l’a transformé en cousant à la main un appliqué en cuir en forme de croix et en remplaçant les accessoires d’origine par de l’argenterie sterling. La base était un denim grand public bien connu, mais sa valeur a explosé après la modification. »

 

« Je ne comprends pas non plus pourquoi cette marque est si chère, surtout pour les pantalons, qui sont en rupture de stock. J’ai acheté des accessoires et des hauts en édition commune (à plus de 2 000 dollars l’unité), mais les pantalons sont quasiment toujours indisponibles. » Un·e consommateur·rice de Chrome Hearts a déclaré au journaliste du National Business Daily: « La qualité des produits n’est pas des noix, mais j’ai l’impression que c’est un indispensable pour les adeptes de la mode. » Dans son style vestimentaire, porter une veste Chrome Hearts avec un sac à main Hermès constitue un « symbole de tendance »: être en mesure d’acquérir un article de luxe traditionnel tout en comprenant les tendances de la culture underground.