据奢侈时尚采购商 Gab Waller称，洛杉矶是 Chrome Hearts 的中心

您之前已经注意到了这些品牌代码：十字标志、古老的英文字体、所有最受时尚关注的名人的位置，包括昨晚尼克斯队比赛中的蒂莫西·柴勒梅德和凯莉·詹纳。 Chrome Hearts是 Z 世代梦寐以求的难以捉摸、严格控制的时尚品牌。在这个安静的奢华被确立为财富和成功的真正象征的时代，年轻一代正在反击，而 Chrome Hearts 已经成功地突破了这一界限，以至于他们愿意花 25,000 美元购买一条牛仔裤，让人想起千禧年时代毫无歉意的极繁主义和刺耳的响亮。昨晚与蒂莫西·柴勒梅德 (Timotheé Chalamet) 和凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 等名人一起在尼克斯队的比赛中穿着配套牛仔布，还有Charli XCX例如，在 2026年格莱美颁奖典礼上，Chrome Hearts 对 Z 世代有一种特殊的束缚，它激发了人们的大量购买，这种束缚如此强大，以至于我们只能将其与 Supreme 这样的品牌进行比较。

 

据奢侈时尚采购商 Gab Waller称，洛杉矶是 Chrome Hearts 的中心，每天外出时很容易就能看到少数 20 多岁的年轻人以某种造型或形式穿着该品牌的服饰。 “这是轻松酷炫的洛杉矶美学，”沃勒说。 “他们穿着 Chrome Hearts 搭配拖鞋或 Uggs 在比佛利山庄散步。”沃勒经常收到采购 Chrome Hearts 的请求，尤其是在过去两到三年内。 “2025年，蒂莫西·查拉梅 (Timothee Chalamet) 穿着一件 Chrome Hearts 拉链衫，我收到了大量的请求，”沃勒说。不过，采购 Chrome Hearts 并不是一项简单的任务，它不是任何人都可以走进的商店。这也许是 Chrome Hearts 和 Supreme 之间的主要区别：后者按照一致的掉落时间表运营。有了 Chrome Hearts，你永远不知道什么时候会出现在线降价，而且这种情况每年只发生几次，你只能通过预约在 Chrome Hearts 店面购物，即便如此，库存也非常有限。因此，该品牌的受欢迎程度归功于一种特殊的心态：“他们想要别人没有的东西”，Chrome Hearts 经销商兼 ByRaph Raphael Badalov创始人说。这一切都与排他性有关。

Chrome Hearts 商店的内部装饰比其他任何东西都更像博物馆——这只是增添该品牌神秘色彩的又一个元素。 “我认为 Chrome Hearts 在建立社区意识和产品稀缺性方面非常有效。Chrome Hearts 的商业模式借鉴了奢侈品的定价和排他性、街头服饰的持续新鲜发售以及社区营销的狂热追随者，”Sanford C. Bernstein 董事总经理兼全球奢侈品主管 Luca Solca 表示。 “它的商店是如此不同。它们创造了一个‘舞台’，而不是一个商业场所。”

从本质上讲，Chrome Hearts 是一家充满神秘气息的家族企业。 “当我开始与 Chrome Hearts 家族走得更近并且深入了解时，我意识到他们根本不在乎，”巴达洛夫说。 “他们不在乎，因为他们知道人们会买他们的东西。如果你和他们关系足够密切，你可以花 100 万美元订购一张沙发。他们可能需要五年才能制造出这张沙发，但这就是 Chrome Hearts。”巴达洛夫是一位 21 岁的企业家，在过去两年里，他仅靠转售 Chrome Hearts 赚了一大笔钱。从 1,000 美元的 T 恤到 200,000 美元的夹克，Badalov 成功填补了市场空白，并利用了世界各地的年轻人愿意不惜重金购买一件（或多件）Chrome Hearts 作品的事实。一段时间后，巴达洛夫被禁止进入所有 Chrome Hearts 商店，因为他声称这些商店“假装”不与经销商结盟。通过亲眼目睹那些想要在 Chrome Hearts 商店购买商品的人被拒绝以及在全球范围内被禁止之后，他了解到，被拒绝购买某些东西会让人更加兴奋。足以让他们反过来愿意花十倍的钱来获得这种访问权。

“我想说，名人的做法确实是一种成功。但我也觉得你真正购买的是那个品牌，尽管我不认为他们是故意这样做的。我认为这只是有机地发生的。这有点像一个社区，”沃勒说。 “穿着 Chrome 很大程度上是为了成为一个很酷的俱乐部的一员。”拥有较少互联网追随者的小名人也给 Chrome Hearts 带来了这种排他性和令人垂涎的感觉。一位名为@sweetsound的社交媒体名人创造了“Chrow”美学：将 Chrome Hearts 的单品与奢侈品牌 The Row 的单品进行搭配，以此将低调的奢华与响亮、标志性的品牌融合在一起。 “我在咖啡馆里看到他，他会穿着 Chrome，所有这些年轻人都会跑到他面前说，‘哦，你穿了 Chrome Hearts 短裤！’，”沃勒说。 “他对佩戴 Chrome Hearts 的年轻人产生了巨大的影响。”

 

人们很容易得出这样的理论：该品牌的受欢迎程度与其实际销售的产品几乎没有关系。相反，这与贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、查莉·XCX (Charli XCX)、德雷克 (Drake)、金·卡戴珊 ( Kim Kardashian)、凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 和蒂莫西·查拉梅 (Timotheé Chalamet) 等名人代言该品牌有关，而该品牌的产品几乎不可能买到手。因此，当您购买 Chrome Hearts 产品时，您会感到很特别，就像名人穿着定制服装走在红地毯上一样，就像您是一个非常独特的俱乐部的成员一样。

 

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