據奢侈時尚採購商 Gab Waller稱，洛杉矶是 Chrome Hearts 的中心

您先前已經注意到了這些品牌代碼：十字標誌、古老的英文字體、所有最受時尚關注的名人的位置，包括昨晚尼克斯特比賽中的蒂莫西·柴勒梅德和凱莉·詹納。 Chrome Hearts是 Z 世代夢寐以求的難以捉摸、嚴格控制的時尚品牌。在這個安靜的奢華被確立為財富和成功的真正象徵的時代，年輕一代正在反擊，而 Chrome Hearts 已經成功地突破了這一界限，以至於他們願意花 25,000 美元購買一條牛仔褲，讓人想起千禧年時代毫無歉意的極繁主義和刺耳的響亮。昨晚與蒂莫西·柴勒梅德 (Timotheé Chalamet) 和凱莉·詹納 (Kylie Jenner) 等名人一起在尼克斯特比賽中穿著配套牛仔布，還有Charli XCX例如，在 2026 年葛萊美獎頒獎典禮上，Chrome Hearts 對 Z 世代有一種特殊的束縛，它激發了人們的大量購買，這種束縛如此強大，以至於我們只能將其與 Supreme 這樣的品牌進行比較。

 

據奢侈時尚採購商 Gab Waller稱，洛杉磯是 Chrome Hearts 的中心，每天外出時很容易就能看到少數 20 多歲的年輕人以某種造型或形式穿著該品牌的服飾。「這是輕鬆酷炫的洛杉磯美學，」沃勒說。「他們穿著 Chrome Hearts 搭配拖鞋或 Uggs 在比佛利山莊散步。」沃勒經常收到採購 Chrome Hearts 的請求，尤其是在過去兩到三年內。「2025 年，蒂莫西·查拉梅 (Timothee Chalamet) 穿著一件 Chrome Hearts 拉鏈衫，我收到了大量的請求，」沃勒說。不過，採購 Chrome Hearts 並不是一項簡單的任務，它不是任何人都可以走進的商店。這也許是 Chrome Hearts 和 Supreme 之間的主要區別：後者按照一致的掉落時間表運營。有了 Chrome Hearts，你永遠不知道什麼時候會出現在線降價，而且這種情況每年只發生幾次，你只能透過預約在 Chrome Hearts 店面購物，即便如此，庫存也非常有限。因此，該品牌的受歡迎程度歸功於一種特殊的心態：「他們想要別人沒有的東西」，Chrome Hearts 經銷商兼 ByRaph Raphael Badalov 創始人說。這一切都與排他性有關。

Chrome Hearts 商店的內部裝飾比其他任何東西都更像博物館——這只是增添該品牌神秘色彩的又一個元素。 「我認為 Chrome Hearts 在建立社區意識和產品稀缺性方面非常有效。Chrome Hearts 的商業模式借鑒了奢侈品的定價和排他性、街頭服飾的持續新鮮發售以及社區營銷的狂熱追隨者，」Sanford C. Bernstein 董事總經理兼全球奢侈品主管 Luca Solca 表示。 「它的商店是如此不同。它們創造了一個『舞台』，而不是一個商業場所。」

從本質上講，Chrome Hearts 是一家充滿神秘氣息的家族企業。 「當我開始與 Chrome Hearts 家族走得更近並且深入了解時，我意識到他們根本不關心，」巴達洛夫說。 「他們不在乎，因為他們知道人們會買他們的東西。如果你和他們關係足夠密切，你可以花 100 萬美元訂購一張沙發。他們可能需要五年才能製造出這張沙發，但這就是 Chrome Hearts。」巴達洛夫是一位 21 歲的企業家，在過去兩年裡，他僅靠轉售 Chrome Hearts 賺了一大筆錢。從 1,000 美元的 T 卹到 200,000 美元的夾克，Badalov 成功填補了市場空白，並利用了世界各地的年輕人願意不惜重金購買一件（或多件）Chrome Hearts 作品的事實。一段時間後，巴達洛夫被禁止進入所有 Chrome Hearts 商店，因為他聲稱這些商店「假裝」不與經銷商結盟。通過親眼目睹那些想要在 Chrome Hearts 商店購買商品的人被拒絕以及在全球範圍內被禁止之後，他了解到，被拒絕購買某些東西會讓人更加興奮。足以讓他們反過來願意花十倍的錢來獲得這種訪問權。

「我想說，名人的做法確實是一種成功。但我也觉得你真正購買的是那個品牌，儘管我不認為他們是故意這樣做的。我認為這只是有機地發生的。這有點像一個社區，」沃勒說。 「穿著 Chrome 很大程度上是為了成為一個很酷的俱樂部的一員。」擁有較少網路追隨者的小名人也給 Chrome Hearts 帶來了這種排他性和令人垂涎的感覺。一位名為@sweetsound的社群媒體名人創造了「Chrow」美學：將 Chrome Hearts 的單品與奢侈品牌 The Row 的單品進行搭配，以此將低調的奢華與響亮、標誌性的品牌融合在一起。 「我在咖啡廳裡看到他，他會穿著 Chrome，所有這些年輕人都會跑到他面前說，『哦，你穿了 Chrome Hearts 短褲！』，」沃勒說。 「他對佩戴 Chrome Hearts 的年輕人產生了巨大的影響。」

 

人們很容易得出這樣的理論：該品牌的受歡迎程度與其實際銷售的產品幾乎沒有關係。相反，這與貝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、查莉·XCX (Charli XCX)、德雷克 (Drake)、金·卡戴珊 (Kim Kardashian)、凱莉·詹納 (Kylie Jenner) 和蒂莫西·查勒梅德 (Timotheé Chalamet) 等名人代言該品牌有關，而該品牌的產品幾乎不可能買到。因此，當您購買 Chrome Hearts 產品時，您會感到很特別，就像名人穿著定制服裝走在紅毯上一樣，就像您是一個非常獨特的俱樂部的成員一樣。

 

那麼，為什麼 Jay Z 1999 年穿過的品牌似乎在 2026 年風靡一時呢？ Z 世代為何以及如何選擇在這方面花錢？ Chrome Hearts 可以說符合社群媒體上年輕一代流行的黑暗、哥德式和搖滾美學。世界是黑暗的，年輕人不想隱藏現實。相反，他們希望透過自己的穿著和發布的內容來體現這一點，而且，他們希望感受到叛逆的感覺。 Chrome Hearts 給人一種低調和小眾的感覺，同時也是一種主要的身份象徵——此外，Chrome Hearts 的作品還是收藏品。 「[2026 年]，人們可以收集的東西越來越少，」巴達洛夫說。 「除了收藏家之外，孩子們就是喜歡花錢。那些透過商人或人們創辦的任何生意賺錢的孩子，他們只是喜歡花錢。」

然而，這種成功的商業模式最有趣的是它似乎是偶然發生的。 「我意識到他們實際上沒有生產能力，」巴達洛夫說。 「他們在洛杉磯的一萬或一萬五千平方英尺的工廠裡運營。僅此而已。他們沒有其他生產手段，根本無法跟上。」當你以一百萬美元的價格出售沙發並收到像 Playboi Carti 這樣的饒舌歌手的特殊要求時，他們實際上並不需要更多的員工或生產空間，即使他們有能力擴張。該品牌的勢頭似乎遠未放緩。憑藉其有限的產量和普遍謹慎的性質繼續吸引人以及不斷的名人代言，該品牌似乎越來越受到追捧。「有句話說，有漲必有跌。但 Chrome Hearts 長期以來一直堅持這一觀點，我認為他不會很快發生任何變化，」沃勒說。 「我覺得他幾乎只是穩定。感覺他並沒有完全爆炸到要回落的程度。」