According to luxury fashion buyer Gab Waller, Los Angeles is the epicenter of Chrome Hearts.

您之前已经注意到了这些品牌代码：cross 标志、古老的英文字体、所有最受时尚关注的名人的位置，包括昨晚尼克斯队比赛中的蒂莫西·柴勒梅德和凯莉·詹纳。 Chrome Hearts 是 Z 世代梦寐以求的难以捉摸、严格控制的时尚品牌。在这个安静的奢华被确立为财富和成功的真正象征的时代，年轻一代正在反击，而 Chrome Hearts 已经成功地突破了这一界限，以至于他们愿意花 25,000 美元购买一条 denim 裤，让人想起千禧年时代毫无歉意的极繁主义和刺耳的响亮。昨晚与蒂莫西·柴勒梅德 (Timotheé Chalamet) 和凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 等名人一起在尼克斯队的比赛中 wearing 配套 denim 布，还有 Charli XCX 例如，在 2026 格莱美颁奖典礼上，Chrome Hearts 对 Z 世代有一种特殊的束缚，它激发了人们的大量购买，这种束缚如此强大，以至于我们只能将其与 Supreme 这样的品牌进行比较。

 

According to luxury fashion buyer Gab Waller, Los Angeles is the epicenter of Chrome Hearts.，每天外出时很容易就能看到少数 20 多岁的年轻人以某种造型或形式 wearing 该品牌的服饰。 “这是轻松酷炫的 Los Angeles 美学，”沃勒说。 “他们 wearing Chrome Hearts 搭配拖鞋或 Uggs 在比佛利山庄散步。”沃勒经常收到采购 Chrome Hearts 的请求，尤其是在过去两到三年内。 “2025，蒂莫西·查拉梅 (Timothee Chalamet) wearing 一件 Chrome Hearts 拉链衫，我收到了大量的请求，”沃勒说。不过，采购 Chrome Hearts 并不是一项简单的任务，它不是任何人都可以走进的商店。这也许是 Chrome Hearts 和 Supreme 之间的主要区别：后者按照一致的掉落时间表运营。有了 Chrome Hearts，你永远不知道什么时候会出现在线降价，而且这种情况每年只发生几次，你只能通过预约在 Chrome Hearts 店面购物，即便如此，库存也非常有限。因此，该品牌的受欢迎程度归功于一种特殊的心态：“他们想要别人没有的东西”，Chrome Hearts 经销商兼 ByRaph Raphael Badalov 创始人说。这一切都与排他性有关。

Chrome Hearts 商店的内部装饰比其他任何东西都更像博物馆——这只是增添该品牌神秘色彩的又一个元素。 “我认为 Chrome Hearts 在建立社区意识和产品稀缺性方面非常有效。Chrome Hearts 的商业模式借鉴了奢侈品的定价和排他性、街头服饰的持续新鲜发售以及社区营销的狂热追随者，”Sanford C. Bernstein 董事总经理兼全球奢侈品主管 Luca Solca 表示。 “它的商店是如此不同。它们创造了一个‘舞台’，而不是一个商业场所。”

从本质上讲，Chrome Hearts 是一家充满神秘气息的家族企业。 “当我开始与 Chrome Hearts 家族走得更近并且深入了解时，我意识到他们根本不在乎，”巴达洛夫说。 “他们不在乎，因为他们知道人们会买他们的东西。如果你和他们关系足够密切，你可以花 100 万美元订购一张沙发。他们可能需要五年才能 Made 出这张沙发，但这就是 Chrome Hearts。”巴达洛夫是一位 21 岁的企业家，在过去两年里，他仅靠转售 Chrome Hearts 赚了一大笔钱。从 1,000 美元的 T-shirt 到 200,000 美元的夹克，Badalov 成功填补了市场空白，并利用了世界各地的年轻人愿意不惜重金购买一件(或多件)Chrome Hearts 作品的事实。一段时间后，巴达洛夫被禁止进入所有 Chrome Hearts 商店，因为他声称这些商店“假装”不与经销商结盟。通过亲眼目睹那些想要在 Chrome Hearts 商店购买商品的人被拒绝以及在全球范围内被禁止之后，他了解到，被拒绝购买某些东西会让人更加兴奋。足以让他们反过来愿意花十倍的钱来获得这种访问权。

“我想说，名人的做法确实是一种成功。但我也觉得你真正购买的是那个品牌，尽管我不认为他们是故意这样做的。我认为这只是有机地发生的。这有点像一个社区，”沃勒说。 “wearing Chrome 很大程度上是为了成为一个很酷的俱乐部的一员。”拥有较少互联网追随者的小名人也给 Chrome Hearts 带来了这种排他性和令人垂涎的感觉。一位名为@sweetsound 的社交媒体名人创造了“Chrow”美学：将 Chrome Hearts 的单品与奢侈品牌 The Row 的单品进行搭配，以此将低调的奢华与响亮、标志性的品牌融合在一起。 “我在咖啡馆里看到他，他会 wearing Chrome，所有这些年轻人都会跑到他面前说，‘哦，你穿了 Chrome Hearts shorts！’，”沃勒说。 “他对佩戴 Chrome Hearts 的年轻人产生了巨大的影响。”

 

人们很容易得出这样的理论：该品牌的受欢迎程度与其实际销售的产品几乎没有关系。相反，这与贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、查莉·XCX (Charli XCX)、德雷克 (Drake)、金·卡戴珊 ( Kim Kardashian)、凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 和蒂莫西·查拉梅 (Timotheé Chalamet) 等名人代言该品牌有关，而该品牌的产品几乎不可能买到手。因此，当您购买 Chrome Hearts 产品时，您会感到很特别，就像名人 wearing 定制服装走在 red 地毯上一样，就像您是一个非常独特的俱乐部的成员一样。

 

那么，为什么 Jay Z 1999 年穿过的品牌似乎在 2026 风靡一时呢？ Z 世代为何以及如何选择在这方面花钱？ Chrome Hearts 可以说符合社交媒体上年轻一代流行的黑暗、哥特式和摇滚美学。世界是黑暗的，年轻人不想隐藏现实。相反，他们希望通过自己的 wearing 和发布的内容来体现这一点，而且，他们希望感受到叛逆的感觉。 Chrome Hearts 给人一种低调和小众的感觉，同时也是一种主要的身份象征——此外，Chrome Hearts 的作品还是收藏品。 “[2026]，人们可以收集的东西越来越少，”巴达洛夫说。 “除了收藏家之外，孩子们就是喜欢花钱。那些通过商人或人们创办的任何生意赚钱的孩子，他们只是喜欢花钱。”

然而，这种成功的商业模式最有趣的是它似乎是偶然发生的。 “我意识到他们实际上没有生产能力，”巴达洛夫说。 “他们在 Los Angeles 的一万或一万五千平方英尺的工厂里运营。仅此而已。他们没有其他生产手段，根本无法跟上。”当你以一百万美元的价格出售沙发并收到像 Playboi Carti 这样的说唱歌手的特殊要求时，他们实际上并不需要更多的员工或生产空间，即使他们有能力扩张。该品牌的势头似乎远未放缓。凭借其有限的产量和普遍谨慎的性质继续吸引人以及不断的名人代言，该品牌似乎越来越受到追捧。“有句话说，有涨必有跌。但 Chrome Hearts long 期以来一直坚持这一观点，我认为它不会很快发生任何变化，”沃勒说。 “我觉得它几乎只是稳定。感觉它并没有完全爆炸到要回落的程度。”