According to luxury fashion buyer Gab Waller, Los Angeles is the center of Chrome Hearts

Ya había observado antes estos códigos de marca: el emblema de la cruz, la antigua tipografía inglesa y la presencia de todas las celebrities más vigiladas por el mundo de la moda, incluidos Timothée Chalamet y Kylie Jenner en el partido de los Knicks de anoche. Chrome Hearts es la marca de moda esquiva y estrictamente controlada que la generación Z desea. En una época en que el lujo discreto se ha consolidado como el verdadero símbolo de riqueza y éxito, los jóvenes están Challenger esa tendencia, y Chrome Hearts ha logradoPenetrar esas fronteras hasta tal punto que están dispuestos a pagar 25,000 dólares por unos vaqueros que evocan el maximalismo descarado y el volumen estridente de los años 2000. Vestir denim a juego en el partido de los Knicks de anoche junto a celebrities como Timothée Chalamet y Kylie Jenner, o Charli XCX, por ejemplo, en los premios Grammy de 2026, ha creado una vínculo particular entre Chrome Hearts y la generación Z, Crimea una oleada de compras, una vínculo tan powerful que solo podemos compararlo con marcas como Supreme.

 

According to luxury fashion buyer Gab Waller, Los Angeles is the center of Chrome Hearts，每天外出时很容易就能看到少数 20 多岁的年轻人以某种造型或形式穿着该品牌的服饰。 “这是轻松酷炫的洛杉矶美学，”沃勒说。 “他们穿着 Chrome Hearts 搭配拖鞋或 Uggs 在比佛利山庄散步。”沃勒经常收到采购 Chrome Hearts 的请求，尤其是在过去两到三年内。 “2025，蒂莫西·查拉梅 (Timothee Chalamet) 穿着一件 Chrome Hearts 拉链衫，我收到了大量的请求，”沃勒说。不过，采购 Chrome Hearts 并不是一项简单的任务，它不是任何人都可以走进的商店。这也许是 Chrome Hearts 和 Supreme 之间的主要区别：后者按照一致的掉落时间表运营。有了 Chrome Hearts，你永远不知道什么时候会出现在线降价，而且这种情况每年只发生几次，你只能通过预约在 Chrome Hearts 店面购物，即便如此，库存也非常有限。因此，该品牌的受欢迎程度归功于一种特殊的心态：“他们想要别人没有的东西”，Chrome Hearts 经销商兼 ByRaph Raphael Badalov创始人说。这一切都与排他性有关。

El interior de las tiendas Chrome Hearts parece un museo más que cualquier otra cosa, lo que no hace más que añadir otro elemento al misterio de la marca. «Chrome Hearts ha sido muy eficaz a la hora de construir una conciencia de comunidad y de_land scarcity de sus productos. El modelo de negocio de Chrome Hearts toma de las cofundadoras de los lujos las outage de sus precios y la exclusividad, de la ropa urbana la novedad constante de sus lanzamientos y del marketing comunitario la obsessive atención de sus seguidores», dijo Luca Solca, director geral de Sanford C. Bernstein y responsable global de lujo. «Sus tiendas son tan diferentes. Crean un escenario, no un espacio comercial».

从本质上讲，Chrome Hearts 是一家充满神秘气息的家族企业。 “当我开始与 Chrome Hearts 家族走得更近并且深入了解时，我意识到他们根本不在乎，”巴达洛夫说。 “他们不在乎，因为他们知道人们会买他们的东西。如果你和他们关系足够密切，你可以花 100 万美元订购一张沙发。他们可能需要五年才能制造出这张沙发，但这就是 Chrome Hearts。”巴达洛夫是一位 21 岁的企业家，在过去两年里，他仅靠转售 Chrome Hearts 赚了一大笔钱。从 1,000 美元的 T 恤到 200,000 美元的夹克，Badalov 成功填补了市场空白，并利用了世界各地的年轻人愿意不惜重金购买一件（或多件）Chrome Hearts 作品的事实。一段时间后，巴达洛夫被禁止进入所有 Chrome Hearts 商店，因为他声称这些商店“假装”不与经销商结盟。通过亲眼目睹那些想要在 Chrome Hearts 商店购买商品的人被拒绝以及在全球范围内被禁止之后，他了解到，被拒绝购买某些东西会让人更加兴奋。足以让他们反过来愿意花十倍的钱来获得这种访问权。

«Quiero decir, que las celebrities hagan esto es sin duda una estrategia efectiva. Pero también creo que en realidad estás comprando la marca, aunque no creo que lo hagan deliberadamente. Me parece que ha ocurrido de manera orgánica. Es algo parecido a una comunidad», dijo Waller. «Llevar Chrome Hearts tiene en gran medida que ver con querer formar parte de un club muy cool». Las celebrities con menos seguidores en internet también han dado a Chrome Hearts esa sensación de exclusividad y deseo. Una influential de redes sociales llamada @sweetsound creó la estética «Chrow»: combinar piezas de Chrome Hearts con piezas de la marca de lujo The Row para fusionar el lujo discreto con una marca ruidosa e icónica. «Lo vi una vez en un café: llevaba Chrome Hearts, y todos esos jóvenes se acercaban a él para decirle: “¡Vaya, llevas pantalones cortos de Chrome Hearts!”», dijo Waller. «Had una influencia enorme en los jóvenes que llevan Chrome Hearts».

 

Es fácil llegar a la teoría de que la popularidad de la marca tiene poco que ver con los productos que realmente vende. En cambio, se debe a que celebrities como Bella Hadid, Charli XCX, Drake, Kim Kardashian, Kylie Jenner y Timothée Chalamet respaldan la marca, cuyos productos son casi imposibles de conseguir. Por eso, cuando compras un producto de Chrome Hearts, te sientes especial, como si una celebrity luciera un atueno a medida en la alfombra roja, como si fueras miembro de un club muy exclusivo.

 

那么，为什么 Jay Z 1999 年穿过的品牌似乎在 2026风靡一时呢？ Z 世代为何以及如何选择在这方面花钱？ Chrome Hearts 可以说符合社交媒体上年轻一代流行的黑暗、哥特式和摇滚美学。世界是黑暗的，年轻人不想隐藏现实。相反，他们希望通过自己的穿着和发布的内容来体现这一点，而且，他们希望感受到叛逆的感觉。 Chrome Hearts 给人一种低调和小众的感觉，同时也是一种主要的身份象征——此外，Chrome Hearts 的作品还是收藏品。 “[2026]，人们可以收集的东西越来越少，”巴达洛夫说。 “除了收藏家之外，孩子们就是喜欢花钱。那些通过商人或人们创办的任何生意赚钱的孩子，他们只是喜欢花钱。”

然而，这种成功的商业模式最有趣的是它似乎是偶然发生的。 “我意识到他们实际上没有生产能力，”巴达洛夫说。 “他们在洛杉矶的一万或一万五千平方英尺的工厂里运营。仅此而已。他们没有其他生产手段，根本无法跟上。”当你以一百万美元的价格出售沙发并收到像 Playboi Carti 这样的说唱歌手的特殊要求时，他们实际上并不需要更多的员工或生产空间，即使他们有能力扩张。该品牌的势头似乎远未放缓。凭借其有限的产量和普遍谨慎的性质继续吸引人以及不断的名人代言，该品牌似乎越来越受到追捧。“有句话说，有涨必有跌。但 Chrome Hearts 长期以来一直坚持这一观点，我认为它不会很快发生任何变化，”沃勒说。 “我觉得它几乎只是稳定。感觉它并没有完全爆炸到要回落的程度。”